Możliwość zdecydowanie tańszego nabywania biletów lotniczych kompletnie odwróciło sytuację na rynku turystycznym i umożliwiło bardziej aktywnym i mobilnym ludziom samodzielne organizowanie własnych podróży w bardzo komfortowym środowisku. Oczywiście grupa turystów podróżujących w sposób zorganizowany przez biuro turystyczne wciąż jest bardzo duża, ale rośnie w siłę także grono samodzielnie planujących własne wypady, głównie młodych ludzi, znających obce języki i gotowych do aktywnego spędzania czasu na miejscu. Rzadko ograniczają się oni do jednego hotelu czy kurortu, ale zostają chwilę w miejscu, w którym wylądują, by następnie wynajmowanymi bądź dostępnymi na miejscu środkami komunikacji zwiedzać kraj i każdą noc spędzać w innym miejscu. To sprawia, że coraz łatwiej hotelom i liniom lotniczym sprzedać swoją ofertę bez pomocy kosztownych pośredników jak tour-operatorzy, proponując sprzedaż samym turystom za pomocą różnych aplikacji i portali internetowych. To wymusza na wielkich biurach podróży zmianę całego swojego modelu funkcjonowania.
